Baselworld: kebangkitan pameran jam tangan dan perhiasan

Jam tangan telah hadir di Mustermesse sejak awal. Pada tahun 1917, satu bagian pekan raya dikhususkan bagi produk industri jam tangan Swiss, yang pada waktu itu terpusat di busur Jura dari Jenewa hingga Schaffhausen dan yang sangat menderita akibat perang. Selama dasawarsa-dasawarsa berikutnya, bagian jam tangan menjadi salah satu bagian terpenting pekan raya. Setelah para pembuat jam memperoleh paviliun sendiri pada tahun 1931, bagian jam tangan berkembang menjadi pameran tersendiri yang diselenggarakan bersamaan dengan Muba. Bagi industri jam tangan, pameran Basel untuk waktu yang lama merupakan urusan yang sepenuhnya Swiss, diselenggarakan bekerja sama dengan asosiasi-asosiasi industri dan diperuntukkan bagi produsen Swiss.¹

Pada tahun 1973, pameran ini dibuka bagi peserta dari negara-negara Eropa lainnya dan menjadi Pameran Jam Tangan, Jam, dan Perhiasan Eropa. Pada tahun 1986, peserta dari luar Eropa diterima, sehingga acara ini menjadi pameran dagang global bagi industri jam tangan dan perhiasan. Namanya berubah beberapa kali. Sejak 2003 pameran ini bernama BaselWorld, kemudian ditulis Baselworld, suatu merek yang menandakan ambisi internasionalnya. Pada tahun-tahun terbaiknya, sekitar awal tahun 2010-an, pameran ini menarik jauh lebih dari seribu peserta pameran dan lebih dari seratus ribu pengunjung dari seluruh dunia, di antaranya pengecer, distributor, jurnalis, dan, semakin banyak, klien pribadi.²

Pameran ini merupakan tempat industri memperkenalkan produk-produk baru tahunannya dan tempat para pengecer menyampaikan pesanan mereka. Merek-merek besar, Rolex, Patek Philippe, Omega, TAG Heuer, Chopard, dan banyak lainnya, membangun stan yang menyerupai istana kecil, dengan ruang pertemuan, bar, dan petugas keamanan. Bagi jurnalis, pekan di Basel merupakan saat siklus tahunan industri menjadi terlihat. Bagi pengecer dari Asia, Timur Tengah, dan benua Amerika, pameran ini memberikan kesempatan untuk melihat koleksi dan merundingkan alokasi model-model yang langka. Bagi kota, Baselworld bersama Art Basel termasuk pekan-pekan paling menguntungkan dalam setahun. Diukur dari jumlah pengunjung dan malam menginap di hotel, selama beberapa tahun Baselworld merupakan yang lebih besar dari kedua acara tersebut.³

Keberhasilan Baselworld berkaitan dengan pertumbuhan industri jam tangan Swiss, yang pulih dari krisis kuarsa tahun 1970-an dan 1980-an melalui pembentukan Swatch Group dan pemosisian ulang jam tangan mekanis sebagai barang mewah. Ekspor jam tangan Swiss tumbuh pesat dari tahun 1990-an hingga pertengahan tahun 2010-an, didorong oleh permintaan dari Tiongkok, Hong Kong, dan pasar Asia lainnya. Pameran ini tumbuh bersamanya. Namun, kekuatannya sekaligus menjadi kerentanannya. Baselworld bergantung pada sejumlah kecil peserta pameran yang sangat besar, yang partisipasinya memberi acara ini gengsi serta menarik peserta pameran dan pengunjung lainnya. Apabila merek-merek ini memutuskan bahwa mereka tidak lagi memerlukan pameran tersebut, seluruh modelnya akan terancam.⁴

Catatan

1. Mengenai bagian jam tangan Mustermesse sejak 1917, paviliun jam tangan tersendiri pada tahun 1930-an, dan peran asosiasi industri jam tangan Swiss, lihat publikasi peringatan ulang tahun MCH Group, Fédération de l'industrie horlogère suisse (FH), dan Kamus Sejarah Swiss (HLS), artikel “Uhrenindustrie”. Tanggal perlu diverifikasi. ↩
2. Mengenai pembukaan pameran jam tangan Basel bagi peserta Eropa pada tahun 1973 dan bagi peserta non-Eropa pada tahun 1986, penggantian nama menjadi BaselWorld pada tahun 2003, serta jumlah peserta pameran dan pengunjung sekitar 2008–2013, lihat laporan tahunan MCH Group dan siaran pers resmi Baselworld. Angka dan tanggal perlu diverifikasi. ↩
3. Mengenai fungsi Baselworld sebagai platform utama peluncuran produk dan penerimaan pesanan dalam industri jam tangan serta arti ekonominya bagi Basel, lihat pers dagang (misalnya Europa Star, NZZ, Financial Times) dan laporan tahunan MCH Group. Perlu diverifikasi. ↩
4. Mengenai perkembangan ekspor jam tangan Swiss sejak tahun 1990-an dan pemusatan industri pada beberapa kelompok usaha besar (Swatch Group, Richemont, Rolex, LVMH, Patek Philippe), lihat statistik Federasi Industri Jam Tangan Swiss FH dan Kantor Federal untuk Bea Cukai dan Keamanan Perbatasan (FOCBS). Perlu diverifikasi. ↩

Hanya untuk informasi umum. Artikel ini bukan merupakan nasihat hukum atau pajak, tidak menggantikan nasihat atas kasus individual, dan tidak menimbulkan hubungan antara advokat dan klien. Artikel ini mencerminkan keadaan hukum per Oktober 2026.