Kemunduran dan berakhirnya Baselworld

Sejak pertengahan tahun 2010-an, risiko tersebut menjadi kenyataan. Industri jam tangan menghadapi penurunan permintaan setelah kampanye antikorupsi Tiongkok tahun 2012 hingga 2014 mengurangi pasar hadiah mewah, dan franc yang kuat setelah berakhirnya nilai tukar minimum pada Januari 2015 menekan marjin. Para pengecer mengeluhkan biaya perjalanan ke Basel dan harga hotel, yang naik ke tingkat yang luar biasa selama pekan pameran. Para peserta pameran mengeluhkan harga ruang pameran dan kekakuan penyelenggara. Jumlah pengunjung dan peserta pameran turun dari tahun ke tahun. Pada saat yang sama, saluran digital dan penjualan langsung kepada konsumen mengurangi arti penting pertemuan tahunan dengan para pengecer.¹

Pukulan yang menentukan datang pada tahun 2018. Swatch Group, produsen jam tangan terbesar di Swiss, mengumumkan bahwa mereka tidak akan lagi berpameran di Baselworld sejak 2019, dengan alasan biaya partisipasi dan berubahnya kebutuhan merek-mereknya. Penyelenggara menanggapi dengan reformasi, penurunan harga, dan tim manajemen baru, tetapi penyelenggaraan tahun 2019 jauh lebih kecil daripada pendahulunya. Pada April 2020, selama pandemi, Rolex, Patek Philippe, Chanel, Chopard, dan Tudor mengumumkan bahwa mereka akan meninggalkan Baselworld dan bergabung dengan pameran baru di Jenewa bersama merek-merek kelompok Richemont. Pameran baru tersebut, Watches and Wonders Geneva, dibangun di atas fondasi Salon International de la Haute Horlogerie, yang telah diselenggarakan Richemont di Jenewa sejak 1991.²

Setelah pembatalan penyelenggaraan tahun 2020 karena pandemi, MCH Group menghentikan Baselworld. Upaya untuk menggantikannya dengan platform baru dengan nama dan konsep yang berbeda tidak memperoleh dukungan industri dan ditinggalkan. Sejak itu, Watches and Wonders diselenggarakan setiap musim semi di Palexpo di Jenewa dan telah menjadi pameran jam tangan terkemuka di dunia. Dengan demikian, persaingan antara Basel dan Jenewa, yang oleh Bagian A ditelusuri hingga pekan raya abad ke-15, berakhir pada abad ke-21 dengan hasil yang sebaliknya. Pada abad ke-15, Jenewa kehilangan pekan rayanya kepada Lyon tepat ketika Basel memperoleh hak istimewanya. Pada abad ke-21, Basel kehilangan pameran jam tangannya kepada Jenewa. Jilid pendamping tentang Jenewa menguraikan pameran tersebut dari sudut pandang tuan rumah barunya.³

Berakhirnya Baselworld memberikan beberapa pelajaran. Suatu pameran tidak dapat bertahan apabila para peserta terpentingnya meyakini bahwa pameran itu lebih melayani penyelenggara daripada mereka. Pemusatan di antara peserta pameran menciptakan posisi tawar yang dapat berbalik melawan penyelenggara, karena segelintir merek dapat memindahkan seluruh industri. Kenaikan harga yang tampak dibenarkan oleh permintaan pada tahun-tahun baik dapat memicu kekesalan yang diingat pada tahun-tahun buruk. Lokasi suatu pameran tidak dilindungi oleh tradisi semata. Jenewa menawarkan kepada merek-merek jam tangan format yang lebih kecil dan lebih eksklusif, lokasi yang lebih dekat dengan kantor pusat banyak merek, dan struktur tata kelola di mana industri itu sendiri, melalui suatu yayasan (Stiftung), mengendalikan acara tersebut. Basel menawarkan pameran komersial besar yang dijalankan oleh perusahaan tercatat. Ketika industri memilih, industri memilih kendali.⁴

Catatan

1. Mengenai kemunduran Baselworld setelah 2015, termasuk penurunan jumlah peserta pameran dan pengunjung, keluhan tentang harga dan biaya hotel, serta dampak kampanye antikorupsi Tiongkok dan franc yang kuat, lihat laporan tahunan MCH Group (2016–2019) serta pers keuangan dan dagang. Angka perlu diverifikasi. ↩
2. Mengenai mundurnya Swatch Group dari Baselworld yang diumumkan pada tahun 2018, kepindahan Rolex, Patek Philippe, Chanel, Chopard, dan Tudor ke Jenewa yang diumumkan pada April 2020, serta perkembangan Watches and Wonders Geneva dari Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH, sejak 1991), lihat siaran pers perusahaan-perusahaan yang bersangkutan dan Fondation de la Haute Horlogerie. Tanggal perlu diverifikasi. ↩
3. Mengenai penghentian Baselworld setelah penyelenggaraan tahun 2020 yang dibatalkan, proyek penerus yang gagal (HourUniverse), dan pemantapan Watches and Wonders Geneva di Palexpo sebagai pameran jam tangan terkemuka, lihat siaran pers MCH Group dan Fondation de la Haute Horlogerie. Status perlu diverifikasi. ↩
4. Mengenai perbedaan tata kelola antara Baselworld (diselenggarakan oleh perusahaan pameran tercatat) dan Watches and Wonders Geneva (diselenggarakan oleh Fondation de la Haute Horlogerie, yang terkait dengan merek-merek peserta), lihat publikasi yayasan tersebut dan analisis dalam pers dagang. Perlu diverifikasi. ↩

Hanya untuk informasi umum. Artikel ini bukan merupakan nasihat hukum atau pajak, tidak menggantikan nasihat atas kasus individual, dan tidak menimbulkan hubungan antara advokat dan klien. Artikel ini mencerminkan keadaan hukum per Oktober 2026.