Schweizer Mustermesse tahun 1917

Bisnis pameran dagang modern di Basel bermula di tengah Perang Dunia Pertama. Meskipun Swiss netral, negara ini dikelilingi oleh pihak-pihak yang berperang. Industrinya menderita akibat terputusnya impor, tertutupnya pasar ekspor, dan pengawasan yang diberlakukan kedua belah pihak atas perdagangan dengan negara-negara netral. Bagian D telah menguraikan bagaimana Société Suisse de Surveillance économique serta badan-badan pengawas Sekutu dan Jerman memantau impor dan ekspor Swiss selama perang. Pada saat yang sama, perang menyingkirkan pesaing asing dari pasar Swiss, karena barang-barang Jerman, Prancis, dan Austria tidak dapat lagi dikirim dalam jumlah yang biasa. Produsen Swiss memperoleh kesempatan untuk memenangkan pelanggan dalam negeri, asalkan mereka dapat menunjukkan apa yang mereka produksi.¹

Model untuk peragaan semacam itu adalah pekan raya contoh barang, Mustermesse, suatu bentuk yang dikembangkan Leipzig pada akhir abad ke-19. Di pekan raya contoh barang, produsen tidak lagi membawa barang mereka untuk dijual di tempat. Mereka memamerkan contoh barang, menerima pesanan dari pedagang besar dan pengecer, lalu mengirimkan barang kemudian dari pabrik. Lyon telah menghidupkan kembali pekan rayanya sendiri pada tahun 1916 berdasarkan model ini sebagai instrumen yang disengaja dalam perang ekonomi Prancis melawan pekan raya Leipzig. Di Swiss, Basel mengambil gagasan tersebut. Dengan dukungan kalangan dunia usaha dan pemerintah kanton, sekelompok pemrakarsa mempersiapkan pekan raya nasional untuk produk-produk Swiss. Schweizer Mustermesse pertama dibuka di Basel pada April 1917.²

Pekan raya pertama diselenggarakan di tempat sementara dan, menurut publikasi peringatan ulang tahunnya, menarik beberapa ratus peserta pameran dan sejumlah besar pengunjung dari seluruh penjuru negeri. Keberhasilannya mendorong pendirian suatu badan tetap untuk menyelenggarakannya. Genossenschaft Schweizer Mustermesse, suatu koperasi yang melibatkan kanton, kalangan usaha kota, dan pemegang saham lainnya, memperoleh tanah di Kleinbasel dekat Badischer Bahnhof dan membangun gedung-gedung pameran permanen pertama pada tahun 1920-an. Pemilihan lokasi ini menghubungkan pekan raya dengan stasiun kereta api Jerman dan pelabuhan-pelabuhan Rhein, yang keduanya telah diuraikan dalam Bagian D dan bab pertama Bagian ini.³

Muba, sebagaimana pekan raya ini kemudian disebut, selama sebagian besar abad ke-20 merupakan bagian tetap kehidupan Swiss. Pekan raya ini menampilkan barang konsumsi, mesin, peralatan rumah tangga, tekstil, dan makanan kepada khalayak luas, menarik rombongan sekolah, keluarga petani, dan konsumen perkotaan yang setiap musim semi datang ke Basel untuk melihat produk-produk terbaru. Fungsinya berubah dari dasawarsa ke dasawarsa. Pada tahun-tahun awal, pekan raya ini berfungsi sebagai platform bagi industri Swiss untuk memenangkan pasar dalam negeri. Setelah Perang Dunia Kedua, pekan raya ini menjadi etalase kemakmuran Swiss dan budaya konsumen. Sejak tahun 1970-an, pameran-pameran khusus secara bertahap mengambil alih perannya sebagai tempat pertemuan pembeli dagang, sedangkan Muba sendiri menjadi pekan raya konsumen dengan hiburan, produk regional, dan atraksi. Jumlah pengunjungnya menurun pada abad ke-21. MCH Group menyelenggarakan Muba terakhir pada tahun 2019 dan kemudian menghentikannya.⁴

Sejarah Mustermesse menggambarkan suatu pola umum dalam kehidupan pameran dagang. Suatu pekan raya bermula sebagai solusi atas masalah informasi. Pembeli dan penjual yang tidak mudah saling menemukan bertemu di tempat yang diketahui pada waktu yang diketahui. Ketika saluran informasi lain berkembang, seperti jurnal dagang, katalog, perwakilan penjualan, dan akhirnya internet, pekan raya umum kehilangan fungsinya. Pameran khusus bertahan lebih lama karena menawarkan sesuatu yang tidak dapat diberikan saluran lain: pemeriksaan fisik barang, kontak pribadi dengan pengambil keputusan, dan pemusatan seluruh industri di satu tempat selama beberapa hari. Pameran jam tangan dan pameran seni di Basel sama-sama berutang kebangkitannya pada pemusatan tersebut, meskipun hanya satu di antaranya yang berhasil mempertahankannya.⁵

Catatan

1. Mengenai situasi ekonomi Swiss selama Perang Dunia Pertama, pengawasan Société Suisse de Surveillance économique (SSS) dan Schweizerische Treuhandstelle, lihat Kamus Sejarah Swiss (HLS), artikel “Erster Weltkrieg”, dan literatur sejarah ekonomi Swiss, misalnya Halbeisen/Müller/Veyrassat (eds), Wirtschaftsgeschichte der Schweiz im 20. Jahrhundert, 2012. Perlu diverifikasi. ↩
2. Mengenai pekan raya contoh barang Leipzig sebagai model, kebangkitan kembali pekan raya Lyon pada tahun 1916, serta persiapan dan pembukaan Schweizer Mustermesse pertama di Basel pada April 1917, lihat HLS, artikel “Schweizer Mustermesse”; publikasi peringatan ulang tahun Mustermesse dan MCH Group. Tanggal dan nama para pemrakarsa perlu diverifikasi. ↩
3. Mengenai struktur koperasi Mustermesse awal, perolehan lokasi dekat Badischer Bahnhof di Kleinbasel, dan pembangunan gedung-gedung permanen pertama pada tahun 1920-an, lihat publikasi peringatan ulang tahun Mustermesse dan HLS. Bentuk hukum dan tanggal perlu diverifikasi. ↩
4. Mengenai perkembangan Muba dari pekan raya contoh barang bagi pembeli dagang menjadi pekan raya konsumen dan penghentiannya setelah penyelenggaraan tahun 2019, lihat laporan tahunan dan siaran pers MCH Group (2018–2019). Perlu diverifikasi. ↩
5. Mengenai ekonomi pameran dagang sebagai lembaga yang mengurangi biaya pencarian dan transaksi, lihat literatur ekonomi pameran dagang, misalnya publikasi Asosiasi Industri Pameran Dagang Jerman (AUMA) dan UFI, Asosiasi Global Industri Pameran. Perlu diverifikasi. ↩

Hanya untuk informasi umum. Artikel ini bukan merupakan nasihat hukum atau pajak, tidak menggantikan nasihat atas kasus individual, dan tidak menimbulkan hubungan antara advokat dan klien. Artikel ini mencerminkan keadaan hukum per Oktober 2026.